2023手游市场分析,趋势、挑战与机遇

2023年手游市场分析：趋势、挑战与机遇

一、市场概况

根据Sensor Tower的数据，2023年全球手游市场收入预计将达到1950亿美元，其中亚太地区占据64%的市场份额，销售额达到1240亿美元。中国作为全球最大的手游市场，在全球手游消费者支出中占比达到31%，成为全球最大的手游消费者投资国。

二、主要趋势

1. 竞技场和冒险手游收入最高

在众多手游题材中，竞技场和冒险手游依旧是全球内购收入最高的题材。2023年1-7月，两个题材手游全球吸金均超过47亿美元，代表游戏分别有王者荣耀和原神等。

2. 超休闲题材手游下载量最高

在下载量方面，没有主题故事的超休闲题材手游和模拟真实桌游的桌面题材手游下载量最高，2023年1-7月达到23亿、21亿次，代表游戏分别有GoingBalls和LudoKing等。

3. IP联动成为趋势

IP联动正在移动游戏领域得到更广泛的采用。例如，Roblox通过积极开展各种IP联动活动来提升平台多样性和日活量。

三、主要挑战

1. 经济衰退和消费者行为变化

经历了十年的现象级增长之后，手游市场在2022年出现了有史以来的首次下滑。全球经济衰退、疫情后消费者行为和消费习惯变化等因素，导致了手游市场出现下滑。

2. 广告成本激增

持续激增的广告成本给手游市场带来了巨大的压力。许多手游工作室不得不调整营销策略，以降低广告成本。

3. 苹果ATT政策推出后的买量挑战

苹果ATT政策的推出，使得手游市场面临买量挑战。许多手游工作室不得不寻找新的变现方式，以应对这一挑战。

四、主要机遇

1. 3A和中度游戏崛起

随着技术的进步，3A和中度游戏开始取代休闲游戏，成为畅销榜头部常客。这为手游市场带来了新的机遇。

2. 游戏品类混合创新

手游品类通过二维爱的小游戏进行混合，例如原神中增加了TCG游戏元素，为玩家带来了全新的游戏体验。

3. 区块链手游的潜力尽管加密货币的价值大幅缩水，但区块链手游仍具有巨大的潜力。随着技术的不断成熟，区块链手游有望在未来成为新的增长点。

2023年，手游市场在经历了挑战之后，依然保持了强劲的发展势头。未来，手游市场将继续保持创新和变革，为玩家带来更多优质的游戏体验。